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小鹅通好课联盟1月分销榜单出炉商家霸榜秘

2019-05-14 22:11:57 | 来源: 军事

内容分销模式火爆已经持续了一年时间。进入2019年,内容分销依旧倍受热捧。近日,小鹅通好课同盟再次发布1月份内容分销排行榜单,对小鹅通内容市场的好内容、好渠道进行排名,为从业者指明内容分销风向。

除对榜上有名的内容方、渠道方的盘点,此次好课同盟还依据榜单信息总结出2019开年内容分销三大关键词:热门、复推以及优良。小鹅通好课联盟指出,接下来把握好这三大关键词对内容分销仍有重要意义。

关键词一:热门

头部品牌与中长尾从业者均为内容分销的重要参与者。对头部品牌而言,用户数量庞大、品牌自带吸粉效应等足以使其赚得盆满钵满。可对中长尾从业者而言,粉丝量、推文打开率直接关系到转化率,尤其是推文曝光,抓人眼球的推文对转化率提升的作用难以估量。

在一些全民关注的热门事件出现时,恰逢时宜地向粉丝推送热点相关推文及相干课程,在提升打开率的同时更能拉高转化率,不失为提升分销效果的有效手段。

2019年1月热点频出,例如《知否知否,应是绿肥红瘦》《怒晴湘西》电视剧的热播、玉兔二号登陆月球阴暗面等,这给了众多分销商家以借势营销的机会。以小鹅通好课联盟成员十点课堂为例,在《知否》热播期间为各个渠道方配发了热点相关课程推文,终究实现了3%的高转化率。

关键词二:复推

一般而言,在新款产品出现后,旧款产品便会逐步退出市场舞台,例如电脑、、汽车等。而在知识商品上,这1推广策略明显不太适用。随着某些热门、特定时间段等的到来,老款、经典的知识商品可能更受消费者青睐,被反复推上热门。同时不可忽视的还有知识商品一旦形成便仅会小幅升级、而非颠覆性变革的本身特性更能造就经典。

以小鹅通好课联盟1月分销榜单为例,随着年末总结及新年计划季的到来,加之经济寒冬催生出个人提升意愿,个人提升类、技能类课程销量明显增长,从而遭到渠道方欢迎,形成良性推广循环。

此外,很多课程成为爆款,恰恰是反复推行的成果。很多分销商家会有疑虑,新的知识商品已推出,旧课还适合继续大力推行吗?事实证明,经过多轮市场考验的知识商品常常会成为爆款。找准时机反复教育市场,多个分销商家在1月份取得了喜人成果。

像《26节瑜伽塑形课,维密超模的私教带你练出好身材》、《全球iPhone摄影教你:普通如何随手拍出专业级照片!》《老路:用得上的商学课》等优良课程,经过渠道方反复推行,已连续数次登上分销排行榜。

关键词三:优良

经过两年的市场教育,内容付费需求已经被充分开发;与此同时,由于生存环境变化的焦虑与对知识精进的渴求,广大用户对内容的挑剔感和回报预期将会越来越高;另外,小鹅通发现,随着出版社、传统媒体、教育机构等专业内容生产者的入局,整个内容付费市场的质量门坎已经在逐渐拔高。

市场永远渴望优良内容,内容质量的变化在1月小鹅通好课同盟分销榜单上得到了充分体现优质内容及相应知识店铺成功登榜,如易100分的《爱拼才会赢:你不得不学的英语自然拼读课》登上分销上新榜、南周书院强势登上渠道方第2名高位。

事实上,在历次榜单上,一些熟悉的知识店铺名字会反复出现,如十点课堂、老路识堂、练瑜伽女人课堂等,或生产打磨优质内容、或分销优质内容,形成霸榜现象。

值得一提的是,从去年9月小鹅通好课同盟开始发布内容分销排行榜至今,榜单上绝大多数优良课程都聚焦于垂直细分领域。这也进一步说明垂直细分领域用户群对品质的要求较高,且消费潜力巨大,这1类型的课程分销值得延续深耕。

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